Notton vuelve: la mítica marca de trekking rescatada por Segarra

Notton resucita: la icónica marca de trekking vuelve al mercado de la mano de Segarra

El calzado español de montaña recupera a uno de sus nombres más legendarios. Notton, la firma riojana que desde 2024 se encontraba en concurso de acreedores, ha sido adquirida por Calzados Canós García (Segarra), empresa centenaria con sede en La Vall d'Uixó, Castellón. La noticia, adelantada por Revista del Calzado, confirma que los míticos modelos de trekking y montañismo volverán a estar disponibles en el mercado mayorista y minorista.

Según explicó Ernesto Canós, gerente de la firma compradora, la anterior etapa de Notton se vio interrumpida por "una gestión financiera deficiente por parte del grupo inversor que la gestionaba desde 2020". Esto provocó el cese de toda actividad y el cierre de instalaciones en septiembre de 2024, a pesar del prestigio del producto. Ahora, con el respaldo de Segarra —marca con más de cien años de historia y especializada en calzado de trabajo y seguridad—, Notton regresa con una hoja de ruta clara: recuperar su esencia y su posición en el canal de distribución.

"El objetivo inmediato es restablecer la confianza en la marca y poner de nuevo en circulación los modelos que nunca debieron desaparecer", señaló Canós. La producción se retomará en las instalaciones de Castellón, aprovechando la experiencia industrial de Segarra, y se mantendrá el ADN técnico que caracterizó a Notton durante décadas.

¿Qué supone este rescate para el mercado mayorista de calzado?

Para las tiendas de calzado deportivo, de montaña y outdoor, la vuelta de Notton representa una oportunidad doble. Por un lado, recuperan una marca con una base de clientes fieles que durante más de un año ha estado huérfana de producto. Por otro, acceden a una colección que no necesita presentación: botas de trekking, zapatillas de montaña y calzado técnico con muy buena relación calidad-precio.

Desde la perspectiva del mayorista, el movimiento de Segarra es estratégico. En un contexto de concentración del sector, donde muchas marcas pequeñas desaparecen o son absorbidas por grandes grupos, la decisión de rescatar Notton refuerza la tesis de que el valor de una marca icónica sigue siendo un activo tangible. Para los distribuidores, contar con Notton en el catálogo significa ofrecer un producto con brand awareness inmediato, sin necesidad de inversiones en posicionamiento.

• Para el minorista: reposición de un surtido que ya funcionaba antes de la quiebra. Los modelos más vendidos (como las botas de caña alta y los zapatos de aproximación) volverán a estar disponibles en los próximos meses.
• Para el mayorista: posibilidad de negociar condiciones preferenciales en las primeras colecciones post-rescate, ya que Segarra busca reconstruir la red de distribución y premiará a los partners históricos.
• Para el mercado español: se frena la fuga de clientes hacia marcas internacionales. La vuelta de Notton consolida la oferta de calzado outdoor nacional, que compite con firmas como Bestard, Trezeta o Meindl.

Contexto del sector del calzado en España

La industria del calzado español atraviesa un momento de transformación. Según datos de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), en 2025 el sector creció un 3,2% en facturación, pero las marcas intermedias —aquellas con menos de 50 años de historia— sufrieron una caída del 8% en ventas. En este escenario, las enseñas con legado y reputación son las que mejor resisten.

Notton encaja perfectamente en esa categoría. Fundada en los años 60 en La Rioja, se especializó en calzado técnico para montaña, con un reconocimiento notable entre los aficionados al senderismo y la escalada. Su desaparición en 2024 dejó un vacío que marcas como Alpina o Tatra comenzaron a ocupar. Ahora, con el respaldo industrial de Segarra y su capacidad logística, Notton tiene la oportunidad de recuperar cuota sin necesidad de grandes inversiones en I+D, ya que los moldes y las especificaciones técnicas se han conservado.

La decisión de Canós también responde a una lógica de economía de escala: Segarra ya fabrica calzado de seguridad y trabajo con procesos similares a los del trekking. Incorporar Notton a su porfolio le permite diversificar riesgo y atacar un nicho en crecimiento (el outdoor factura ya más de 1.200 millones de euros anuales en España).

Implicaciones prácticas para tu negocio

Si tienes una tienda de calzado o eres distribuidor mayorista, la vuelta de Notton debe estar en tu radar. Te recomendamos:

• Contactar con Segarra para conocer las condiciones de compra de las primeras colecciones.
• Evaluar tu stock actual de marcas de montaña y identificar posibles gaps que Notton pueda cubrir.
• Preparar una campaña de comunicación dirigida a los clientes que preguntaban por Notton durante su ausencia.

La experiencia demuestra que cuando una marca con pedigrí regresa con buen respaldo industrial, la demanda suele ser inmediata. No esperes a que otros distribuidores se adelanten.

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