Tendam refuerza su apuesta por Panamá con cinco nuevas tiendas

Tendam acelera en Latinoamérica con una inversión millonaria

El grupo español de moda Tendam, propietario de cadenas como Women'secret o Springfield, ha anunciado una inversión de entre 1,8 y 2 millones de dólares para abrir cinco nuevas tiendas en Panamá. La operación, desarrollada junto a su socio local AR Holdings, no solo amplía su presencia física en el país centroamericano, sino que también generará entre 80 y 100 puestos de trabajo directos.

Este movimiento no es un hecho aislado. Tendam lleva años consolidando su estrategia de internacionalización en Latinoamérica, una región que considera clave para compensar la madurez del mercado europeo. Panamá, por su posición logística y su economía dolarizada, se ha convertido en un hub estratégico desde el que el grupo puede servir a otros mercados de la zona.

La apertura de estas cinco tiendas refuerza la imagen de marca del calzado y la moda española en la región. Para el sector mayorista, es un síntoma claro de que la demanda de producto español sigue creciendo en América Latina, a pesar de la incertidumbre económica global.

Qué implica para el canal B2B y las tiendas de calzado

Para una tienda de calzado independiente en España, la noticia tiene una lectura doble. Por un lado, confirma que las marcas españolas tienen capacidad de competir en mercados exteriores, lo que refuerza el prestigio del 'made in Spain' como valor diferencial. Por otro, sugiere que los grandes grupos están priorizando la expansión internacional, lo que puede liberar espacio en el mercado doméstico para actores más pequeños.

Para el mayorista, el movimiento de Tendam es una señal de que el canal físico sigue vivo, pero exige una propuesta de valor clara. Las tiendas que sobreviven y crecen son las que ofrecen producto diferenciado, servicio cercano y una experiencia de compra que el ecommerce no puede replicar. La apuesta de Tendam por Panamá demuestra que la inversión en retail físico, bien planificada y con el socio local adecuado, sigue siendo rentable.

• Oportunidad para buscar alianzas con distribuidores locales en Latinoamérica.
• El calzado español se percibe como sinónimo de calidad y diseño en mercados emergentes.
• La logística y el abastecimiento a tiempo son clave para aprovechar el tirón exportador.

El contexto del mercado español y la proyección internacional

El sector del calzado español ha sabido combinar tradición e innovación. Según datos de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), las exportaciones representan ya más del 70% de la producción nacional. Mercados como Panamá, México o Colombia están ganando peso frente a los destinos tradicionales europeos.

La expansión de Tendam en Panamá no es una anécdota: es la confirmación de que el retail español tiene músculo para competir en el nuevo mapa comercial global.

Para el mayorista que trabaja con marcas españolas, esta tendencia abre un abanico de posibilidades. Si el grupo Tendam crece en Panamá, es probable que otras firmas medianas sigan su estela. Y ahí es donde el mayorista puede jugar un papel: como puente entre la fábrica española y el minorista latinoamericano que busca producto de calidad sin depender de las grandes cadenas.

No obstante, también hay riesgos. La inflación, la volatilidad cambiaria y las tensiones geopolíticas pueden frenar la demanda. Por eso, la diversificación de mercados y el fortalecimiento de la relación con proveedores nacionales son estrategias recomendables para cualquier negocio de calzado que quiera crecer con solidez.

Conclusión: una llamada a la acción para el sector

La noticia de Tendam en Panamá es un recordatorio de que el calzado español tiene un enorme potencial más allá de nuestras fronteras. Para el minorista y el mayorista, el momento de posicionarse es ahora. La clave está en elegir bien a los socios comerciales y ofrecer un catálogo que responda a las tendencias globales sin perder la esencia local.

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