China erhöht Exporte um 27%: Auswirkungen auf den Schuhgroßhandel

China erholt sich im Export: Anstieg um 27% bis Juni

Der asiatische Riese hat wieder aufs Gaspedal getreten. Laut Zolldaten stiegen die chinesischen Exporte im ersten Halbjahr um 27% im Vergleich zum Vorjahr und erreichten im Juni 412.387 Millionen US-Dollar. Dieser Anstieg bringt den Handelsüberschuss auf 125.623 Millionen US-Dollar, den höchsten Stand seit Januar 2025. Für die Schuhindustrie bleibt China der weltweit größte Produzent und Exporteur, und jede Veränderung seines Exporttempos hat direkte Auswirkungen auf die globale Lieferkette.

Hinter diesem Anstieg stehen mehrere Faktoren. Die Normalisierung der Lieferketten nach den Engpässen der Vorjahre, die Erholung der Nachfrage in Schlüsselmärkten wie Europa und den USA sowie eine chinesische Industriepolitik, die weiterhin auf Großserienfertigung setzt. Insbesondere die Schuhproduktion in Provinzen wie Fujian und Guangdong hat wieder das Vorkrisenniveau erreicht, mit Fabriken, die auf Hochtouren laufen, um internationale Bestellungen zu erfüllen.

Was bedeutet das für ein Schuhgeschäft?

Wenn Sie ein Schuhgeschäft in Spanien betreiben, betrifft Sie diese Nachricht mehr, als Sie denken. Der Anstieg der chinesischen Exporte geht in der Regel mit einem größeren Angebot an Fertigprodukten einher, was theoretisch den Preisdruck nach unten verstärken sollte. Allerdings ist der Kontext nicht so einfach. Die Verteuerung der Seefracht und die Volatilität des Yuan gegenüber dem Euro können diesen Effekt abschwächen. Für den Einzelhändler ist die Hauptauswirkung eine größere Verfügbarkeit von Katalogen und kürzere Lieferzeiten. Chinesische Lieferanten werden bei den Produktionszeiten wieder zuverlässiger, was während der Pandemie deutlich gelitten hatte.

Aber Vorsicht: Nicht alles ist positiv. Der Anstieg der chinesischen Exporte kann den Markt mit Produkten der unteren und mittleren Preisklasse überschwemmen, was eine Differenzierung nach Qualität oder Design erschwert. Geschäfte, die auf niedrige Preise setzen, werden profitieren, aber diejenigen, die auf Mehrwert setzen, müssen ihre Lieferantenauswahl verschärfen und ihre Markenkommunikation verstärken, um nicht in einem Meer von standardisierten Angeboten unterzugehen.

Auswirkungen für den Schuhgroßhändler

Für den Importeur und den Großhändler eröffnet dieses Exportwachstum eine Landschaft voller Chancen und Herausforderungen. Einerseits ermöglicht das größere Angebot die Aushandlung besserer Konditionen: flexiblere Mindestmengen, Skonti und eine größere Modellvielfalt. Die großen chinesischen Hersteller konkurrieren um Kunden auf dem europäischen Markt, was zu attraktiveren Geschäftsbedingungen führt. Darüber hinaus verringert die Erholung der Lieferkette das Risiko von Lieferengpässen, ein kritisches Problem für jeden Großhändler, der mit stark saisonalen Produkten arbeitet.

Andererseits muss der Großhändler die versteckten Kosten im Auge behalten. Der Anstieg der chinesischen Exporte geht nicht immer mit niedrigeren Preisen einher. Die Kosten für Rohstoffe, Energie und Arbeit in China sind gestiegen, und die Hersteller geben einen Teil dieses Anstiegs an den Endpreis weiter. Darüber hinaus erfordern die europäischen Vorschriften zu Nachhaltigkeit und Rückverfolgbarkeit (wie der Digitale Produktpass) immer mehr Dokumentation und Zertifizierungen, was den Import verteuert. Der Großhändler, der seine Bezugsquellen nicht diversifiziert oder nicht in langfristige Beziehungen zu seinen chinesischen Partnern investiert, könnte mitten in der Kampagne böse Überraschungen erleben.

Kontext des spanischen Schuhmarktes

Spanien ist ein Schlüsselmarkt für asiatische Schuhe. Laut Daten des Spanischen Schuhindustrieverbands (FICE) machen die Schuheinfuhren aus China rund 40% der Gesamtimporte aus. Der Aufwärtstrend der chinesischen Exporte passt zur Erholung des Konsums in Spanien, der nach der Inflation wieder das Vorkrisenniveau erreicht hat. Allerdings gibt es eine wichtige Nuance: Der spanische Verbraucher schätzt zunehmend lokale Produktion und Nachhaltigkeit. Marken wie Camper, Pikolinos oder Mascaró setzen auf „Made in Spain“ und können so im mittleren bis oberen Segment konkurrieren, das China nur schwer bedienen kann.

Für den Großhandelskanal bedeutet dies, dass der Anstieg der chinesischen Exporte vor allem das Einstiegs- und untere Mittelpreissegment betrifft. Plastikschuhe, Segeltuchschuhe, günstige Sportschuhe und Saison-Sandalen sind am stärksten betroffen. Großhändler, die in dieser Nische tätig sind, müssen ihre Bestandsverwaltung verschärfen und mögliche Überangebote antizipieren, die zu Preiskämpfen führen können. Umgekehrt sind diejenigen, die mit Lederschuhen, speziellen Leisten oder Eigenkollektionen arbeiten, von diesem Druck weniger betroffen.

Schlüssel, um die Situation zu nutzen

• Volumen verhandeln: Bei steigender chinesischer Produktion sind die Hersteller eher bereit, kleinere Bestellungen oder gestaffelte Zahlungsbedingungen zu akzeptieren. Nutzen Sie die Gelegenheit, um neue Modelle zu testen, ohne große Mengen zu riskieren.
• Lieferanten diversifizieren: Legen Sie nicht alle Eier in einen Korb. Die Kombination chinesischer Fabriken mit nationaler Produktion oder aus anderen Ländern (Indien, Vietnam, Portugal) schützt Sie vor logistischen oder zollbedingten Überraschungen.
• Qualität prüfen: Die Produktionssteigerung geht manchmal zu Lasten der Verarbeitung. Fordern Sie vor dem Launch einer Kollektion Muster an und verlangen Sie Zertifikate zur Einhaltung der REACH- und EU-Vorschriften.
• Dem Wettbewerb zuvorkommen: Wenn alle mehr Produkte haben werden, erfolgt die Differenzierung durch Service, Liefergeschwindigkeit und Liebe zum Detail. Ihr Online-Shop oder Ihr Showroom müssen makellos sein.

Die Erholung der chinesischen Exporte ist eine Chance, Kataloge zu erneuern und Margen zu verbessern, vorausgesetzt, sie wird klug gemanagt und eine übermäßige Abhängigkeit von einer einzigen Quelle wird vermieden.

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