Notton revient : la mythique marque de trekking sauvée par Segarra

Notton ressuscite : la marque iconique de trekking revient sur le marché avec Segarra

Les chaussures espagnoles de montagne retrouvent l'un de leurs noms les plus légendaires. Notton, la firme riojanaise qui depuis 2024 était en procédure collective, a été acquise par Calzados Canós García (Segarra), entreprise centenaire basée à La Vall d'Uixó, Castellón. La nouvelle, avancée par Revista del Calzado, confirme que les mythiques modèles de trekking et d'alpinisme seront à nouveau disponibles sur le marché de gros et au détail.

Selon Ernesto Canós, directeur général de la firme acheteuse, l'étape précédente de Notton a été interrompue par "une gestion financière défaillante de la part du groupe d'investisseurs qui la gérait depuis 2020". Cela a provoqué la cessation de toute activité et la fermeture des installations en septembre 2024, malgré le prestige du produit. Désormais, avec le soutien de Segarra — une marque de plus de cent ans d'histoire et spécialisée dans les chaussures de travail et de sécurité —, Notton revient avec une feuille de route claire : retrouver son essence et sa position dans le circuit de distribution.

"L'objectif immédiat est de rétablir la confiance dans la marque et de remettre en circulation les modèles qui n'auraient jamais dû disparaître", a déclaré Canós. La production reprendra dans les installations de Castellón, en profitant de l'expérience industrielle de Segarra, et l'ADN technique qui a caractérisé Notton pendant des décennies sera maintenu.

Que signifie ce sauvetage pour le marché de gros de la chaussure ?

Pour les magasins de chaussures de sport, de montagne et outdoor, le retour de Notton représente une double opportunité. D'une part, ils retrouvent une marque avec une base de clients fidèles qui, pendant plus d'un an, a été orpheline de produit. D'autre part, ils accèdent à une collection qui n'a pas besoin de présentation : bottes de trekking, chaussures de montagne et chaussures techniques avec un très bon rapport qualité-prix.

Du point de vue du grossiste, le mouvement de Segarra est stratégique. Dans un contexte de concentration du secteur, où de nombreuses petites marques disparaissent ou sont absorbées par de grands groupes, la décision de sauver Notton renforce la thèse selon laquelle la valeur d'une marque iconique reste un actif tangible. Pour les distributeurs, avoir Notton dans le catalogue signifie offrir un produit avec une notoriété immédiate, sans nécessité d'investissements dans le positionnement.

• Pour le détaillant : réassort d'un assortiment qui fonctionnait déjà avant la faillite. Les modèles les plus vendus (comme les bottes à tige haute et les chaussures d'approche) seront à nouveau disponibles dans les prochains mois.
• Pour le grossiste : possibilité de négocier des conditions préférentielles sur les premières collections post-sauvetage, car Segarra cherche à reconstruire le réseau de distribution et récompensera les partenaires historiques.
• Pour le marché espagnol : on stoppe la fuite des clients vers les marques internationales. Le retour de Notton consolide l'offre de chaussures outdoor nationales, qui concurrence des firmes comme Bestard, Trezeta ou Meindl.

Contexte du secteur de la chaussure en Espagne

L'industrie de la chaussure espagnole traverse une période de transformation. Selon les données de la Fédération des Industries de la Chaussure Espagnole (FICE), en 2025, le secteur a connu une croissance de 3,2% du chiffre d'affaires, mais les marques intermédiaires — celles de moins de 50 ans d'histoire — ont subi une baisse de 8% des ventes. Dans ce scénario, les enseignes avec héritage et réputation sont celles qui résistent le mieux.

Notton s'inscrit parfaitement dans cette catégorie. Fondée dans les années 60 à La Rioja, elle s'est spécialisée dans les chaussures techniques pour la montagne, avec une reconnaissance notable parmi les amateurs de randonnée et d'escalade. Sa disparition en 2024 a laissé un vide que des marques comme Alpina ou Tatra ont commencé à combler. Désormais, avec le soutien industriel de Segarra et sa capacité logistique, Notton a l'opportunité de regagner des parts de marché sans nécessité de gros investissements en R&D, car les moules et les spécifications techniques ont été conservés.

La décision de Canós répond également à une logique d'économie d'échelle : Segarra fabrique déjà des chaussures de sécurité et de travail avec des procédés similaires à ceux du trekking. Intégrer Notton à son portefeuille lui permet de diversifier les risques et d'attaquer un créneau en croissance (l'outdoor génère déjà plus de 1,2 milliard d'euros par an en Espagne).

Implications pratiques pour votre entreprise

Si vous avez un magasin de chaussures ou êtes distributeur grossiste, le retour de Notton doit être sur votre radar. Nous vous recommandons :

• Contacter Segarra pour connaître les conditions d'achat des premières collections.
• Évaluer votre stock actuel de marques de montagne et identifier les éventuels gaps que Notton pourrait combler.
• Préparer une campagne de communication destinée aux clients qui s'interrogeaient sur Notton pendant son absence.

L'expérience montre que lorsqu'une marque de pedigree revient avec un bon soutien industriel, la demande est généralement immédiate. N'attendez pas que d'autres distributeurs prennent les devants.

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